2017年5月20日上午，由烟台市旅游发展委员会、莱州市人民政府主办，莱州市旅游局、莱州中华月季园承办的“烟台人游烟台—走进莱州”暨“烟台县域旅游市场合作联盟”启动仪式，在莱州中华月季园隆重举行。
“烟台人游烟台——走进县市区”作为“烟台人游烟台”的重点工作之一，自4月底启动以来，成为推动全域联动、深耕本地游的重要工作抓手。本次“走进莱州”是继“走进蓬莱”之后的第二轮“走进县市区”活动高潮。
启动仪式在威风锣鼓和中华武校武术表演中拉开帷幕。烟台市旅发委和14个县市区旅游部门的相关领导、莱州市政府相关领导、莱州旅游企业负责人、烟台旅游直通车游客、飞悦骑行团以及市民游客等5万余人汇集于此，共同见证本次启动。
烟台市旅发委副主任牟云接受采访时表示，“走进县市区”活动，第一个目的就是“增人气”，如果700万烟台人能够在周末“走出去”，参与到旅游活动中来，烟台旅游就一定能够“活起来、动起来”。这既是一个系列的活动，也是烟台旅游行业发挥市场动能的整体联动。从激活本地游入手，加快烟台“旅游生活化”和“城乡旅游化”进程，以需求促进城乡环境、设施的综合改善，以市场鼓励旅游多品类、新业态的成长，延伸旅游产业发展链条，并借此营造充满文化活力、文明和谐的烟台城市氛围。
在“走进莱州”活动现场，烟台市旅游行业工作者，共同携手，成立“烟台县域旅游市场合作联盟”，按照“资源整合、市县同步、区域互动、城乡一体”的总体要求，加强烟台县域旅游市场资源整合，凸显区域旅游特色和整体优势，实现区域旅游资源共享、互利共赢、平等协作、共同发展，推进旅游惠民，聚力把“烟台人游烟台”打造成为更具吸引力和承载力的品牌活动。
仪式上，莱州市旅游局局长所晓燕宣读《烟台人游烟台——县域旅游市场合作联盟倡议书》，发起成立“烟台县域旅游市场合作联盟”。烟台市旅发委主任张祖玲携各县市区旅游局局长共同挽手、祝贺联盟成立，并在主席台背景墙签名留念。
所晓燕介绍：“莱州历史悠久，文化灿烂，拥有中国书法名山云峰山、道教圣地大基山、皇家祭海圣地东海神庙、天然海水浴场黄金海岸等大量的人文景观和丰富的旅游资源。借助烟台人游烟台这一品牌活动载体，不仅能促进莱州全域旅游发展，推动莱州快速融入烟台市场，形成合作共享机制，还能进一步打响莱州文化旅游品牌，让更多的游客认识莱州、了解莱州、走进莱州、喜欢莱州。”
活动现场，莱州市发布“莱州第二十七届月季花节文化周”、“云峰对决”国际自由搏击争霸赛、“最美月季”网络摄影大赛、“粽情端午、民俗体验”惠民旅游、“古邑新城、印象莱州”文化体验、桃源温泉“旅居养老万人游莱州”、“美丽乡村月月休闲汇”、“旅游度假区海鲜美食狂欢节”等十余项贯穿全年的特色主题活动，欢迎烟台及各地游客走进莱州。
据悉，现场参加启动仪式的嘉宾、市民、游客，在30万个风车组成的多彩长廊里漫步穿梭，驻足观赏创意卡通稻草人展，与家人和朋友一起追溯童年的多彩时光。莱州市精品旅游线路推介发布，莱州玉雕、毛笔、草艺品、面塑、康为天姜茶、百士通玫瑰产品等非物质文化遗产及旅游商品现场展示，莱州剪纸、刺绣、吴氏太极拳等现场表演，精彩纷呈，吸引游客驻足。